Marca Empleadora o Employer Branding es la personalidad que una empresa proyecta, tanto hacia sus propios empleados, como a los potenciales candidatos. Es una estrategia que va mucho más allá del logotipo y los colores que representan a una empresa: es la esencia y aquello que la distingue de la competencia.

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Entre los principales beneficios de tener una Marca Empleadora sólida, se encuentran los siguientes:

• Atracción de talento cualificado: las empresas que se preocupan por su personal y que ofrecen oportunidades de crecimiento y desarrollo, atraen a profesionales alineados con sus valores y objetivos.

• Fidelización de talento: los empleados se sienten motivados a crecer y prosperar en un ambiente de trabajo enriquecedor que los valora, brinda beneficios y oportunidades.

• Diferenciación en el mercado laboral: la empresa se destaca como un empleador deseable con el que trabajar y genera interés entre profesionales que están en búsqueda de nuevas oportunidades laborales.

• Reducción en tiempo y costos: Se evita la alta rotación del personal y las vacantes sin cubrir. También se reducen costos dedicados al proceso de reclutamiento y contratación.

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Para construir una que sea distintiva y atractiva, ten en cuenta también lo siguiente:

1. La cultura organizacional y los valores corporativos son la base sobre la cual se construye una marca empleadora sólida. Es fundamental centrarse en la misión, valores, visión y cultura de la empresa.

2. La experiencia del empleado es un componente fundamental: una propuesta de valor clara y una experiencia positiva son cruciales para atraer y retener el talento. Cuando los candidatos quieran aprender más sobre la marca, querrán conocer la opinión de empleados reales de la empresa.

3. La comunicación de la estrategia en distintos canales es fundamental para tener más difusión y lograr llegar a una mayor audiencia.

En resumen, una buena estrategia de Marca Empleadora o Employer Branding permite controlar y mejorar el diálogo que existe en torno a una empresa, por lo que es una estrategia clave para lograr atraer y retener talento profesional a largo plazo.

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